Adidas tira la toalla con los wearables

La marca deportiva alemana Adidas cierra su división dedicada a los deportes digitales, integrando a los 74 empleados afectados en “todas las áreas” de su negocio. Se continuará trabajando en aplicaciones específicas de Adidas, así como en Runtastic, la aplicación de carrera adquirida por Adidas en 2015.

Adidas tira la toalla con los wearables

Si su reacción inmediata a esto es rascarse la cabeza y decir: "Espera, ¿Adidas fabricó dispositivos portátiles?", Entonces esa es una demostración bastante clara de por qué la compañía ha abandonado el esfuerzo. El mercado de los wearables de fitness es difícil: empresas como Apple, Garmin, Polar, Fitbit, Samsung, Lenovo, Huawei y Xiaomi están persiguiendo el mismo mercado pequeño a varios precios, y los wearables tienden a durar más que los smartphones vendidos en dos años. contratos La piscina es pequeña y potencialmente se está reduciendo.adidas_tira_la_toalla_en_wearables_-_2

De hecho, en realidad es más exacto decir que Adidas fabricó dispositivos portátiles: no se ha visto un nuevo producto desde 2014 cuando lanzó el rastreador miCoach Fit Smart, una continuación de miCoach Smart Run del año anterior. Incluso hubo un fútbol inteligente extraño que revisamos, en el pasado. Pero por ahora, eso es todo, aparte de una edición especial de Adidas del Fitbit Ionic, que todavía está en las cartas para el próximo año.

La compañía confirmó en un comunicado que estaba cambiando "hacia lo digital, agudizando nuestro enfoque en las experiencias digitales". Lo que eso significa es que buscará "consolidar el ecosistema de aplicaciones de Adidas, enfocando nuestros esfuerzos en dos poderosas plataformas de marca: Runtastic y la aplicación de Adidas".

La buena noticia es que esto significa que no hay pérdida de puestos de trabajo, ya que los empleados simplemente se trasladan a otras divisiones. La mala noticia es que demuestra claramente lo difícil que es obtener ganancias con los wearables en 2017: incluso las empresas más grandes están luchando por crecer en un mercado saturado, y tener un gran nombre y una larga herencia como Adidas no parece hacer. éxito más probable. Es probable que esta no sea la última empresa que vea tirar la toalla en el próximo año, y no todos tienen otras divisiones para absorber el daño.