Google implementará el bloqueo de anuncios para Chrome a partir del 15 de febrero
La noticia de que Google presentaría una nueva funcionalidad de bloqueo de anuncios en su navegador, Chrome, había estado dando vueltas durante un tiempo, aunque los detalles sobre por qué, cómo y cuándo eran escasos. Ahora, el gigante de Internet ha anunciado que la nueva política se promulgará a partir del 15 de febrero de 2018.
La función se integrará en Chrome y eliminará automáticamente los anuncios especialmente molestos sin necesidad de una aplicación de terceros, cuya popularidad se ha disparado en los últimos años. La política solo se aplicará a los infractores reincidentes; un solo anuncio de baja calidad no es suficiente para que Google caiga en el sitio web culpable. El umbral de incumplimiento es del 7,5 % en los dos primeros meses, del 5 % en los cuatro meses siguientes y del 2,5 % en los meses “posteriores”.
De vuelta en abril, El periodico de Wall Street insinuó cambios inminentes, citando fuentes anónimas “familiarizadas con los planes de la empresa”. La sugerencia fue que Google estaba trabajando en una actualización de las versiones de escritorio y móvil de Chrome, que vería un bloqueador de anuncios integrado en el navegador que podría filtrar los anuncios que se considera que irritan a los usuarios.
La compañía confirmó este cambio en junio, revelando que Chrome dejaría de mostrar todos los anuncios en los sitios web que no cumplieran con su política publicitaria, y recientemente confirmó que la fecha de inicio de implementación es el 15 de febrero de 2018.
Google ya tiene una relación con los bloqueadores de anuncios. La compañía es parte del esquema de "Anuncios aceptables" ofrecido por el fabricante de Adblock Plus, Eyeo GmbH, que permite que algunos de los anuncios que muestra pasen por el filtro, por una tarifa. Sin embargo, desarrollar su propia función de bloqueo de anuncios es ir un paso más allá. Otras compañías de Internet, como Mozilla, han lanzado sus propias aplicaciones de bloqueo de anuncios, pero Google está en una liga propia en lo que respecta a los ingresos por publicidad. ¿Por qué una empresa que generó $ 60 mil millones en ingresos de anuncios en línea en 2016 querría bloquear anuncios?
La especulación supone que el loable movimiento es una forma de que Google frene el preocupante crecimiento de los bloqueadores de anuncios de terceros. Al ofrecer su propio servicio dentro de Chrome, la idea es que Google pueda recuperar cierto control sobre qué anuncios en línea se filtran. Dada la reciente promesa de Google de repensar la forma en que maneja los anuncios luego de un boicot por la colocación inapropiada de anuncios, también podría ser una muestra más general de control sobre su propio negocio de publicidad en línea.
Google basará sus juicios en los estándares establecidos por la Coalición para Mejores Anuncios, a la que el gigante de Internet se unió a principios de este año. La idea general de la organización es que los anuncios para los consumidores deben mejorarse, con anuncios vulgares u ostentosos (piense en anuncios de página completa, intermitentes o inesperadamente ruidosos) desalentados y prohibidos.
Los sitios que no cumplen con las pautas de Google han recibido la siguiente consejo: “Las infracciones de los Estándares se informan a los sitios a través del Informe de experiencia publicitaria, y los propietarios de los sitios pueden enviar su sitio para que se vuelva a revisar una vez que se hayan corregido las infracciones. A partir del 15 de febrero, de acuerdo con las pautas de la Coalición, Chrome eliminará todos los anuncios de los sitios que tengan un estado "defectuoso" en el Informe de experiencia publicitaria durante más de 30 días. Toda esta información se puede encontrar en el Centro de ayuda del Informe de experiencia publicitaria, y nuestros foros de productos están disponibles para ayudar a resolver cualquier pregunta o comentario”.
Esencialmente, lo que sucede es que Google está apuntando a los anuncios más molestos, en lo que puede ser un intento de desincentivar a las personas para que no instalen aplicaciones de terceros que bloquean todos los anuncios en línea. Llegando a Chrome el 15 de febrero de 2018, ¿qué mejor manera de acabar con la tristeza posterior al Día de San Valentín?